In questa prima fase, vengono raccolti volumi di ricerca, tendenze settoriali e si identificano le domande ricorrenti degli utenti. Si analizza la struttura attuale del sito e la competitività sui diversi intenti di ricerca. La raccolta dati si estende anche ad analisi delle query di Google Search Console, dati di analisi comportamentale, e studio delle sottocategorie più rilevanti per il business. Questo step fornisce la base per segmentare correttamente il target e stabilire quali aree tematiche risultino prioritarie rispetto agli obiettivi del cliente. Attraverso strumenti avanzati e confronto con benchmark di settore, si ottiene una visione ampia e dettagliata su cui costruire cluster semantici efficaci.

Partendo dal dataset raccolto, vengono selezionate le keyword che presentano migliori potenzialità in termini di traffico e conversione. Si analizza l’intento dietro ogni query, segmentandolo in informazionale, transazionale o navigazionale. Grazie a strumenti di intelligenza artificiale e analisi manuale, vengono individuate opportunità di contenuto e si verifica la corrispondenza con reali esigenze del pubblico. L’obiettivo è costruire una struttura semantica in cui ogni parola chiave abbia una funzione mirata e occupi un ruolo preciso nella customer journey. In questa fase, si mappano anche correlazioni e varianti per garantire esaustività del cluster costruito.

I contenuti vengono organizzati in gruppi tematici omogenei, collegando le keyword a pillar page strategiche e a topic satellite. Vengono creati cluster semantici che migliorano la leggibilità da parte dei motori di ricerca e l’esperienza utente; ogni cluster è supportato da contenuti approfonditi e gerarchicamente ordinati. Si tiene conto delle relazioni con le query più ricercate, della loro stagionalità e delle opportunità trasversali per dare continuità alla crescita organica. Questo processo ottimizza la struttura del sito migliorando la visibilità globale e guidando le attività di produzione contenuti.

L’ultima fase prevede la mappatura delle priorità in relazione a obiettivi di business e risorse disponibili. Si lavora alla creazione di una roadmap dettagliata che indichi quali contenuti pubblicare e aggiornare, tenendo conto dell’impatto atteso sui KPI principali. Vengono integrate fasi di monitoraggio e di revisione periodica per adattare rapidamente la strategia alle evoluzioni del mercato. Questo approccio garantisce una crescita progressiva e consapevole, dove ogni azione si basa su dati concreti e linee guida personalizzate sulle reali necessità del cliente.